為什么英國(guó)賣掉了大部分汽車品牌但仍屬于汽車強(qiáng)國(guó)?
英國(guó)許多汽車公司的確被他國(guó)收購(gòu)了,但收購(gòu)不代表這些品牌會(huì)消失,即便是這些汽車公司被賣給別人了,但這些汽車公司仍舊時(shí)英國(guó)品牌,他們的工廠和技術(shù)也仍舊待在英國(guó)本土!首先大家先明白什么是“收購(gòu)”,一家公司被收購(gòu)不代表這家公司沒(méi)有了,它只是換了個(gè)老板。在汽車領(lǐng)域,大部分情況下新老板是無(wú)權(quán)注銷所收購(gòu)的品牌,這些要求會(huì)在收購(gòu)協(xié)議中會(huì)寫得清清楚楚。
例如英國(guó)的賓利汽車由于經(jīng)營(yíng)不善,在1997年被德國(guó)大眾公司收購(gòu)了,至此它不再是一家完全獨(dú)立的公司,而大眾旗下的一家汽車公司,其主要利潤(rùn)也歸大眾公司。
但這并不意味著賓利公司不存了,賓利公司依舊存在,也依然是一家英國(guó)汽車公司,在運(yùn)營(yíng)上是基本獨(dú)立的,只是所有權(quán)轉(zhuǎn)移到了大眾旗下。
大眾收購(gòu)賓利的目的就是為了彌補(bǔ)自己在超豪華汽車領(lǐng)域的不足,大眾所看重的正是賓利純種的英國(guó)血統(tǒng)和品牌價(jià)值,說(shuō)白了,大眾就是想買一個(gè)超豪華品牌。所以大眾是不會(huì)取消賓利這個(gè)品牌,更不會(huì)將賓利的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到別的國(guó)家,否則賓利就不是賓利了,大眾公司花費(fèi)巨資購(gòu)買賓利也就失去了意義。
并且作為一個(gè)國(guó)寶級(jí)品牌,在大眾收購(gòu)賓利的合同中就明確寫道賓利品牌是不能夠被注銷,總部也不能遷移出英國(guó),否則英國(guó)政府是不會(huì)同意把賓利賣個(gè)德國(guó)佬的。
(賓利公司的總部和工廠仍舊還在英國(guó),這還是一家英國(guó)公司)
與大眾收購(gòu)賓利一樣,大多數(shù)汽車品牌在被收購(gòu)時(shí)都會(huì)跟收購(gòu)方簽訂一些協(xié)議,保證自己被收購(gòu)之后仍舊可以保留愿品牌,并獨(dú)立運(yùn)作。
例如吉利在收購(gòu)沃爾沃時(shí)就保證沃爾沃在被收購(gòu)之后的獨(dú)立性,而且吉利也希望沃爾沃繼續(xù)維持其瑞典品牌的獨(dú)立性,沃爾沃依舊是一家瑞典企業(yè)。
假如沃爾沃被收購(gòu)之后變成了一家中國(guó)品牌,那其品牌價(jià)值就會(huì)大大折扣,銷量估計(jì)也會(huì)一落千丈,這是不符合吉利的利益的。
在吉利收購(gòu)沃爾沃之后,雙方的運(yùn)營(yíng)完全是分開(kāi)的,甚至根據(jù)雙方的收購(gòu)協(xié)議,沃爾沃的技術(shù)都不能直接轉(zhuǎn)讓給吉利,吉利是通過(guò)額外的協(xié)議才從沃爾沃拿到一些技術(shù)。(在保證沃爾沃獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的前提下,吉利才得以收購(gòu)沃爾沃)
所以即便是英國(guó)大量汽車品牌被外國(guó)公司收購(gòu),但這些品牌的汽車仍舊還是英國(guó)汽車,例如賓利、勞斯萊斯、捷豹、路虎、阿斯頓馬丁,他們的工廠仍舊時(shí)呆在英國(guó)。我們今天提起賓利、勞斯萊斯,也依舊認(rèn)定它們是英國(guó)車。
英國(guó)汽車之所以大量被他國(guó)公司收購(gòu),并非是因?yàn)橛?guó)的造車技術(shù)不行,恰恰相反的是,英國(guó)的造車技術(shù)非常高,英國(guó)車基本上都是豪華或超豪華汽車,這些汽車的發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱可都是走的高端路線,沒(méi)有過(guò)人的技術(shù)根本搞不定。
英國(guó)品牌的衰落主要在于其大多數(shù)汽車品牌都是豪華或超豪華汽,這些汽車非常昂貴,都不是走量的車型。尤其是在遭遇經(jīng)濟(jì)下坡時(shí),這些豪華汽車的銷量也會(huì)跟著大幅滑坡,業(yè)績(jī)十分慘淡,久而久之就走向了破產(chǎn)的邊緣,最后只能賣掉了。這就像是一家餐館,高端菜是要有的,但主要還是靠低價(jià)菜賺錢。
(英國(guó)的幾個(gè)主要汽車品牌,即便是MG公司,其原先也是主要生產(chǎn)敞篷跑車,只不過(guò)被南京汽車集團(tuán)收購(gòu)之后才開(kāi)始走平民化路線,備注一下,南京汽車后來(lái)又被上汽收購(gòu),MG于是到了上汽名下)
所以說(shuō)沒(méi)有低端走量的汽車品牌做支持,單靠豪華品牌是撐不住的。而且不只是英國(guó),目前大多數(shù)豪華品牌和超跑都早就被其他公司收購(gòu)了。
例如法拉利、瑪莎拉蒂、蘭博基尼,這三家意大利豪華跑車品牌就都被收購(gòu)了。只不過(guò)只有蘭博基尼被德國(guó)大眾收購(gòu),而法拉利、瑪莎拉蒂則被同胞菲亞特集團(tuán)收購(gòu)。還有法國(guó)的布加迪公司,也被大眾收購(gòu)了。
目前除了德國(guó)品牌以外,其他國(guó)家大多數(shù)豪華品牌和超跑日子過(guò)得都不咋樣,基本上都被收購(gòu)了。而英國(guó)汽車大部分都是豪華品牌,這才出現(xiàn)被大量收購(gòu)的情況。
平心而論,英國(guó)的汽車工業(yè)實(shí)力還是非常強(qiáng)悍的,今天的英國(guó)依然是一個(gè)汽車強(qiáng)國(guó)。只不過(guò)英國(guó)人太過(guò)高傲,不肯放下身段開(kāi)發(fā)平價(jià)車, 而高端車賣不動(dòng)就只能等著被收購(gòu)或破產(chǎn)了。
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