日產(chǎn)的品牌介紹
日產(chǎn)汽車的歷史從1933年生產(chǎn)DATSUN(達(dá)特桑)小型貨車的工廠算起,至今已有70余年。但二戰(zhàn)之前,日產(chǎn)汽車總體上講仍處在初步發(fā)展階段,無論是生產(chǎn)規(guī)模還是產(chǎn)品品種,發(fā)展都非常緩慢。
1933年12月,日本產(chǎn)業(yè)公司、戶田鑄物公司注冊成立“汽車制造股份公司”,鲇川義介成為公司首任社長。1934年5月,“汽車制造股份公司”更名為“日產(chǎn)汽車公司”,同時,日本產(chǎn)業(yè)公司接收了戶田鑄物持有的“日產(chǎn)汽車公司”的全部股份。
1947年以后,日產(chǎn)汽車逐步走上快速發(fā)展軌道,一方面從國外引進(jìn)吸收大量的汽車技術(shù)開發(fā)自己的產(chǎn)品,另一方面將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品不斷輸往海外市場,并不斷在海外設(shè)廠實現(xiàn)本地化生產(chǎn)??梢哉f,1947年以后的40余年,是日產(chǎn)狂飆突進(jìn)的發(fā)展時期。在這一時期,日產(chǎn)汽車不僅成為日本僅次于豐田的第二大汽車制造商,而且也成為全球十大汽車制造商之一。
20世紀(jì)50年代開始,日產(chǎn)汽車開始尋求國外技術(shù)幫助提升自身產(chǎn)品技術(shù)。1952年,日產(chǎn)汽車與英國奧斯?。ˋustin)汽車進(jìn)行技術(shù)合作,開發(fā)出技術(shù)水平明顯提高的“DATSUN”210型轎車,該款車一經(jīng)推出便在競爭激烈的澳大利亞拉力賽中勇奪桂冠,展示了與國外名車一比高低的決心。而且,由于“DATSUN”210的成功,也正是從這個時期開始,日產(chǎn)汽車開始醞釀向北美出口汽車的戰(zhàn)略。1957年,日產(chǎn)汽車在美國對“DATSUN”210進(jìn)行了嚴(yán)格測試,同時開發(fā)出1.2升發(fā)動機的產(chǎn)品以增加其出口競爭力。
日產(chǎn)汽車最早生產(chǎn)的汽車其實就是原戶田鑄物汽車部大阪工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品,是一款名為“DATSUN”的小型貨車,此后,日產(chǎn)汽車又利用自身的研發(fā)力量開發(fā)了同名為“DATSUN”的轎車。但1936年以前,日產(chǎn)汽車“DATSUN”的年產(chǎn)量,從來沒有超過4000輛。1934年,日產(chǎn)汽車開始橫濱新工廠的建設(shè),并在日本汽車企業(yè)中率先實現(xiàn)流水線生產(chǎn),1936年,橫濱工廠生產(chǎn)“DATSUN”6163輛,日產(chǎn)汽車生產(chǎn)規(guī)模首次超過5000輛。
“DATSUN”210之后,日產(chǎn)汽車又經(jīng)過大量工作開發(fā)出一個全新的轎車產(chǎn)品——藍(lán)鳥310。1959年藍(lán)鳥1000、藍(lán)鳥1200同時在日本上市,并出現(xiàn)了持續(xù)旺銷的局面。可以說,詳盡的市場分析、精細(xì)的技術(shù)開發(fā)加上完善的促銷手段使藍(lán)鳥一舉成名。上個世紀(jì)60年代開始,日產(chǎn)汽車又開始研發(fā)新的轎車產(chǎn)品。1966年,日產(chǎn)汽車在日本歷史上首次公開征集車名,從848萬應(yīng)征信中選定“SUNNY”作為新開發(fā)產(chǎn)品的名稱。日產(chǎn)汽車的這一舉動,不僅引起了消費者對汽車產(chǎn)品的關(guān)注,而且還引發(fā)了日本國內(nèi)私人購車的熱潮。
藍(lán)鳥和陽光之后,在30多年的時光中,日產(chǎn)汽車又相繼開發(fā)出多個系列、多個名稱的產(chǎn)品。日產(chǎn)汽車在全球范圍內(nèi)共擁有轎車、越野車、MPV(Multi-Purpose Vehicle)和商用車在內(nèi)的30多個系列產(chǎn)品,其中轎車有騏達(dá)(TIIDA)、軒逸(SYLPHY)、天籟(TEANA)、陽光和聲名卓著的Z系列等,越野車產(chǎn)品包括途樂、奇駿和逍客等,MPV有貴士(QUEST),商用車則有NV200、碧蓮以及日產(chǎn)柴的系列產(chǎn)品等。據(jù)了解,僅在轎車生產(chǎn)方面,日產(chǎn)汽車在日本國內(nèi)共有橫濱、櫪木、九州、追濱、座間5家工廠,全球則在18個國家擁有27家工廠。而且包括中國在內(nèi),日產(chǎn)汽車還在全球擁有四個研發(fā)中心。日產(chǎn)汽車的全球產(chǎn)量在300萬輛以上。
2004年,日產(chǎn)汽車的全球銷售為338.8萬輛,如果以日產(chǎn)與雷諾的合并報表計算,以日產(chǎn)銷售為主體的雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟,已經(jīng)成為全球第四大汽車制造集團(tuán)。
2013年11月01日,日產(chǎn)總裁兼首席執(zhí)行官卡洛斯-戈恩(Carlos Ghosn)宣布了一次管理層改組,首席運營官志賀俊之(Toshiyuki Shiga)將出任副董事長,不再負(fù)責(zé)公司的日常運營,改為監(jiān)督對外事務(wù)。日產(chǎn)將不再設(shè)立首席運營官一職,原首席運營官的職責(zé)今后將由另外三位高管共同承擔(dān)。日產(chǎn)首席競爭官西川廣人(Hiroto Saikawa)將取代志賀俊之成為公司的第二號人物,負(fù)責(zé)的領(lǐng)域包括研發(fā)、采購、生產(chǎn)和供應(yīng)鏈。時任執(zhí)行副總裁安迪-帕爾默(Andy Palmer)將出任首席策劃官,這是一個新設(shè)立的職位,負(fù)責(zé)管理全球銷售。另一位執(zhí)行副總裁特雷弗-曼恩(Trevor Mann)將出任首席績效官,負(fù)責(zé)管理區(qū)域運營。
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