你去買個四驅(qū)車的馬達 買4個輪胎，要米其林的
然后裝一下 把你的娃娃車放在中間。
然后取個名字，賣45塊。 然后再做再賣
然后集資上市，批量生產(chǎn)。然后你就成功了

關于一個國際市場營銷的問題 :舉例說明如何為一款新的汽車設計品牌？

　品牌(Brand)俗稱牌子，即用來標志并識別企業(yè)或產(chǎn)品的符號系統(tǒng)。就汽車而言，其符號系統(tǒng)主要包括文字與圖形、品牌與商標、商標與車標、主標與副標等4個方面?，F(xiàn)代市場營銷學的研究發(fā)現(xiàn)，品牌既是消費選擇的線索，也是產(chǎn)品價值的體現(xiàn)。就汽車品牌而言，品牌作為產(chǎn)品的代表，不但代表著車型，而且是汽車功能、質(zhì)量、信譽和形象的綜合反映。


　　比價值體現(xiàn)更為重要的是，品牌還是價值連城的財富。從市場營銷的角度看，品牌因形象設計而獲得價值，因商標注冊而得到保值，因廣告宣傳而不斷增值，因汽車消費而持續(xù)增值。隨著品牌知名度和美譽度的不斷提高，使虛無縹緲的品牌比貨真價實的汽車更為珍貴。因此，美國著名廣告學家萊瑞·萊特認為：“未來的市場營銷是品牌的戰(zhàn)爭——品牌爭長論短的競爭。無論是工業(yè)界還是商業(yè)界，都將認識到只有品牌才是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)。因為，擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的惟一途徑就是首先擁有具有市場優(yōu)勢的品牌”


　　但是，關于品牌設計的原則和模式，即如何設計汽車品牌，人們的看法卻有所不同。突出企業(yè)特色、便于迅速傳播、利于強化記憶、誘發(fā)美好聯(lián)想、注意概括性、重視形式美，以及具有獨特性、誘導性、簡潔性、通用性和合法性等，固然是品牌設計不可忽視的要素，但是，強調(diào)其內(nèi)在的邏輯聯(lián)系則是更為重要的。汽車品牌屬于精神產(chǎn)品，離開設計的心理基礎，不但品牌設計會成為無源之水，而且品牌認知也會成為無本之木。從心理過程的角度看，認識、情感、意志，以及它們所涵蓋的注意、記憶、思維、想象等心理活動，顯然是品牌作用的心理軌跡，當然也是品牌設計必須堅持的心理模式。


一、突出汽車產(chǎn)品特色
　　所謂突出汽車產(chǎn)品特點，就是使汽車品牌能夠準確反映出其所標志的汽車產(chǎn)品的特點。一般來說，產(chǎn)品特點是由它的市場定位決定的，而市場定位則取決于市場細分和目標市場。只有根據(jù)某種車型所針對的特殊消費群來設計其品牌，才能起到“以鳥養(yǎng)鳥”的作用，并因此而影響他們的消費選擇。
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