相信大家還記得11月13日在朋友圈的一條廣告，標題為奧迪Q8，傲世駕臨，內(nèi)容卻是英菲尼迪的宣傳片。當天，整個汽車圈沸騰了，其它汽車品牌紛紛蹭熱度，要奧迪幫投一波廣告。

雖然這是一次烏龍營銷，最后以總曝光3959次，花費202元草草收場。但不可否認這場營銷是很成功的，奧迪和英菲尼迪兩個品牌都獲得很高的關(guān)注度，也許這對于銷量長期低迷的英菲尼迪來說是一樁美事，甚至被很多人認為這是英菲尼迪最成功的一次營銷。

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奔馳的營銷策略

　　奔馳的營銷策略是從品牌定位出發(fā)，在高端文化、體育、藝術(shù)、時尚領(lǐng)域塑造年輕化的新形象，奔馳聰明的營銷策略促成了自進入中國以來最好的市場表現(xiàn)　　姚明受傷缺席整個2009-2010賽季讓NBA商業(yè)帝國也崴了腳，火箭老板亞歷山大、NBA總裁總裁大衛(wèi)?斯特恩一定比姚明的父母還期盼他的腳完好如初，最好能刀槍不入，打到70歲?！　『退麄兺瑯有那榈倪€有球場廣告牌的主人們和豐田中心冠名商豐田公司。要知道，在姚明健康的日子里，幾億中國人每天從電視、報紙、網(wǎng)站看到聽到“豐田中心”和印在球場上的兩個牛頭標，這種耳鬢廝磨的廣告效果如今要大打折扣。　　在姚明的故鄉(xiāng)，另一家著名的汽車公司正在復(fù)制姚明初入火箭時豐田的聰明做法――冠名。2009年12月初，梅賽德斯-奔馳與上海明珠（集團）股份有限公司、洛杉磯娛樂業(yè)巨頭AEG公司、NBA共同簽署協(xié)議，為尚在建設(shè)中的上海演藝中心冠名為“梅賽德斯-奔馳文化中心”?！　e稱“飛碟”的這幢建筑是2010年上海世博會永久建筑之一的世博演藝中心，冠名協(xié)議將從2011年起執(zhí)行，冠名期10年，費用2.8億美元，是奔馳在海外惟一冠名的場館。奔馳還將在中心內(nèi)建一個1000平米的最高標準展廳。無疑，奔馳已經(jīng)在上海新地標上豎起了一塊巨大的廣告牌?！　膮f(xié)議參與方看來，這座建筑將承擔(dān)體育、娛樂、文化多重任務(wù)。NBA國際部主席海迪?尤伯羅斯評價，“梅賽德斯-奔馳球館無疑是NBA級別的籃球場館。NBA季前賽和WNBA等賽事都可以在這座球館舉行?！薄　÷?lián)想到大衛(wèi)?斯特恩一直夢想把NBA常規(guī)賽搬到中國，這座場館的未來令人遐想。比豐田幸運的是，奔馳不必擔(dān)心姚明的受傷或者轉(zhuǎn)會，它背后是大上海和廣袤無垠的整個中國?！　?009年，梅賽德斯-奔馳在中國的這個大手筆營銷令全球汽車業(yè)界錯愕，羨慕，但是大手筆遠非此一件，雖然都不能比得上這一件?！　?月底的一個傍晚，紫禁城邊的太廟內(nèi)，奔馳S級新車發(fā)布會伴隨歌劇《圖蘭朵》盛大召開，活動的座上賓是張藝謀、章子怡、趙薇、劉嘉玲、李云迪、戴玉強、海巖等300多位各界名流?！　‘斕煺?0周年大慶閱兵演練，交通管制，故宮附近早對舉辦商業(yè)活動做了嚴格限制，奔馳能在如此敏感時間、敏感地點高調(diào)行事，令人驚訝?！　‰S著中國市場的成熟，各大跨國車企的營銷逐漸從產(chǎn)品、品牌轉(zhuǎn)向文化陣地，在前兩個階段處于下風(fēng)的奔馳在新一輪競爭中占據(jù)了先機。　　相比法拉利拍賣青花瓷跑車這樣的文化討巧式，奔馳的做法更為深入扎實。為了了解這個陌生的民族，梅賽德斯-奔馳（中國）有限公司總裁邁爾斯甚至改變喝咖啡的習(xí)慣學(xué)習(xí)品茶。　　就在冠名上海演藝中心前3天，奔馳中國與芭莎男士雜志聯(lián)合評選了年度人物，在國家體育館舉行頒獎晚會，馬云、史玉柱、唐駿、韓三平、孫紅雷榜上有名，馮小剛等文藝界大腕受邀捧場?！　”捡Y旗下其他品牌也沒閑著。同期，AMG與媒體聯(lián)合舉辦的“國家精神造就者榮譽”獎也在京舉行，獲獎?wù)邽楫斀裎幕?、藝術(shù)、影視界及企業(yè)界有突出成就和貢獻的知名人士。雖然是民間設(shè)立，但獲獎?wù)叩娜松?jīng)歷彰顯夢想與拼搏的普世價值，被上升到國家精神層面，因而受到獲獎?wù)咧匾??！　?009年度獲獎?wù)咚押W(wǎng)創(chuàng)始人張朝陽就表示此獎比他得到的任何獎項都重要，是莫大的榮譽和鞭策。AMG品牌3年前一進入中國市場就與媒體合作設(shè)立了該獎項，如今已舉辦過3屆，能夠得到如此高評價與AMG的定位門當戶對，奔馳應(yīng)該感到欣慰?！　∨c之前寶馬、奧迪為了爭奪博鰲論壇官方指定用車正面交鋒相比，奔馳將目光轉(zhuǎn)向高端時尚、藝術(shù)、體育領(lǐng)域，借文化牌提升品牌內(nèi)涵，劍走偏鋒似乎更高一籌?！　”捡Y是所有汽車品牌中歷史最悠久的，因為全世界第一輛汽車就是奔馳。在中國，奔馳給人的感覺也是豪華車中最“老”的，與競爭對手相比，開寶馬、奧迪的年輕人明顯比奔馳多?！　?007年邁爾斯履新后開始著力改變奔馳在中國的品牌形象，使之更加年輕、時尚。在營銷宣傳中，這種變化讓人印象深刻。　　在奔馳中國銷售有限公司市場總監(jiān)毛京波的策劃下，奔馳一改往日沉穩(wěn)經(jīng)典的黑白色廣告，注入中國紅、桔黃等明亮色彩元素，章子怡、李冰冰、黃曉明等年輕時尚明星成為奔馳的廣告主角?？纯蠢钤频系却匀?，奔馳以往“領(lǐng)袖座駕”的定位已經(jīng)悄然變?yōu)椤澳贻p領(lǐng)袖的座駕”?！　∈袌霰憩F(xiàn)是營銷效果最好的檢驗。2009年，梅賽德斯-奔馳在中國大陸地區(qū)共售出6.85萬輛，較上一年同比增長77%，創(chuàng)下了奔馳進入中國市場二十余年來歷史最好成績?！　≡诒桓偁帉κ謮褐贫嗄曛?，奔馳2009年在中國市場以營銷和銷量的雙重成功欲向人們證明，123年前發(fā)明汽車的那個家伙，現(xiàn)在仍然是王者。

為什么奔馳車越來越便宜了？老銷售來聊聊汽車營銷策略